De jonge marketeers van MiU Marketing vinden dat bedrijven een hoger doel moeten nastreven. Alleen geld verdienen door het 'creëren van illusies' kan niet meer. ‘We willen onze bijdrage blijven leveren aan de wereld via marketing', aldus Nawaz Kazmi (24) die samen met zijn broer Sheraz (26) het marketingbureau startte.

Meaningful marketing

De gebroeders Kazmi startten in 2009. De crisis begon toen net op gang te komen. Mede veroorzaakt door het roekeloos handelen van nietsontziende op winst jagende commerciële partijen. Nawaz: ‘marketing heeft daar zeker een aandeel in gehad. Decennia lang ging het om het creëren van illusies. Consumenten pikten dat niet langer. En daarmee groeide de vraag naar ‘menselijke’ marketing. Wij besloten de kans te pakken. Onze missie? Het dienen van de mens in de consument.’

Drink water, geef water

Een van de klanten van MiU is Eazie, een hippe fresh & healthy foodketen actief in de Randstad. Nawaz: 'toen er afgelopen zomer droogte heerste in Afrika, bedachten wij voor Eazie een manier ons zich samen met gasten in te zetten tegen de droogte. Een samenwerking met Chaudfontaine was geboren. Bij elk flesje water dat in de Eazie’s werd verkocht, werd er door Eazie en Chaudfontaine een euro gedoneerd aan Giro 555. In totaal zijn er zo duizenden euro’s opgehaald voor Afrika'.

Marketing voor 'De Berg'

Afgelopen zomer kwam er een ‘gekke’ journalist op het idee om een berg te bouwen in Nederland. Al snel kreeg dit idee veel steun vanuit alle hoeken van de samenleving. Het bleek mogelijk om een berg te bouwen die de wereld van morgen ondersteunt. Zo lijkt De Berg in staat om schone energie op te wekken en om miljoenen Nederlanders van voedsel te voorzien. Enkele maanden later is de projectgroep van De Berg uitgegroeid tot het grootste innovatieplatform ter wereld. Er wordt nu een haalbaarheidsonderzoek gedaan. 'Wij zijn met MiU verantwoordelijk voor de marketing. Die berg komt er alleen als wij dit doel met zijn allen najagen. Burgers en bedrijven. Het goede nieuws: de middelen zijn er. Uitgedrukt in geld en kennis, maar ook in enthousiasme. Nu is het een kwestie van het benutten van deze middelen', aldus Nawaz.

Hoger doel in drie stappen

Niet ieder bedrijf ontdekt zijn hoger doel. MiU marketing heeft een methode ontwikkeld waarmee ze merken in drie stappen ‘meaningful’ (betekenisvol) helpen worden:

• Discover: 'We gaan op zoek naar het bestaansrecht van merken. Vanzelfsprekend hoort dit in harmonie met de wereld te zijn. We spreken daarom niet van maatschappelijk verantwoord ondernemen, maar van maatschappelijk verbonden ondernemen. Met hun bedrijfsvoering moeten merken zich richten op het optimale resultaat voor alle stakeholders. Voor de consumenten, maar ook voor de maatschappij als geheel. Deze benadering is meteen ook goed voor de winstgevendheid. Uit onderzoek blijkt namelijk dat bedrijven die een zogeheten ‘geluksgerichte bedrijfsvoering’ hanteren financieel beter presteren dan bedrijven die puur op winst uit zijn', zegt Nawaz.
   
• Embody: 'Zonder een hoger doel is bezieling moeilijk. In deze fase bedden we betekenis in de strategie en de bedrijfsvoering. We zorgen voor een sterk manifest en waarden. En dat de hele organisatie vanuit de juiste (constructieve) intenties handelt. Wie goed doet, goed ontmoet. Vanuit een constructieve insteek kun je veel maatschappelijke kwesties aanpakken. Dierenwelzijn, verspilling, milieu en klimaat, natuurbehoud, voedselafdruk en eerlijke handel, het zijn allemaal manieren die je met je bedrijfsvoering kracht bij kunt zetten'.
   
• Act: 'Merken moeten de kracht van marketing expliciet (maatschappelijk) constructief gebruiken. Beloften zijn onvoldoende. Je moet het bewijzen. Uiteraard met positieve producten en diensten. Maar ook met campagnes die het grotere gedachtegoed representeren Daarbij kun je ook consumenten betrekken. Sterker nog, dit willen zij graag. ‘Constructive consumerism’ is massaal in opkomst. Neem het one-for-one principe: koop je een product, help je iemand anders (vaak in een derdewereldland) aan eenzelfde product.'

 
Gratis advies voor bedrijven

MiU Marketing selecteert dit jaar een aantal organisaties om ze op gang te helpen met gelukgerichte bedrijfsvoering. Bedrijven die ´meaningful´ willen worden en in aanmerking komen krijgen 20 gratis advies uren! Er wordt maximaal 1 bedrijf per maand uitgekozen.

Meer weten?

Kijk op miumarketing.nl